- 1投稿者：まりや 投稿日：2003/05/30(金)04:20:31
- トピックスでなくあくまでニュースはコッチ。
- 6投稿者：9割弱がCM聞くも消費マインドへの影響低い 投稿日：2004/03/16(火)12:41:49
- ラジオ（M1・F1）（2004年3月16日）著者名： C-NEWS編集部
見えるラジオやネット連動など、メディアとして方向性の模索が
続くラジオ業界。生活者は今、ラジオをどう位置付けているのか？
年代別に探った。20歳〜34歳前編はラジオとの接し方について。
ラジオはやはり車の中で聞くことが多い様子で、聞くために利用
している機器は『カーオーディオ』が6割強。7割弱が「自動車の
中で聞くことが多い」と答えた。ラジオCMについては、9割弱が
CMに入っても『放送局を切り替えずそのままCMを聞く』と答えた
が、商品購入やWebサイトの誘導にはつながっておらず、消費
マインドに及ぼす影響が小さいことを浮き彫りとする結果となった。
集計回答数は、20〜34歳のネットユーザー男女各150名、計300名。
◆聞くのはクルマの中7割弱。「カーオーディオ」6割強、
「運転しながら」6割弱
回答者の就業率は男性8割強、女性6割弱、全体では7割。
ラジオを聞くために利用している機器は『カーオーディオ』が
6割強、『CD・MDプレーヤー』が5割半ば、『携帯用ラジオ』が
2割強で、パソコンは1割前後と少数派。ラジオを聞く場所は
『自動車の中』が7割弱と男女問わず圧倒的に多く、2位は5割弱の
『自分の部屋』。女性は『リビング』が3割強、『キッチン』
も2割だった。「何をしながらラジオを聞くことが多いか？」は
『自動車を運転する』が6割弱、『インターネット（メール以外）
をする』が4割強、『メールをする』『勉強・仕事をする』が
2割強の順で、ほとんど男女差もなし。一緒に聞くのは、「誰と
一緒に聞くことが多いか？」については、男性の9割、女性も
8割強が『ひとりで』と答え、『配偶者・恋人』が3割弱だった。
◆4割強が「番組表確認しない」。4分の3が「裏番組把握しない」
番組表で番組を確認するか？ との問いには、男女問わず4割強が
『確認しない』と答え、『確認しないことが多い』と合わせると
4分の3近くが番組表を確認することはしない様子。裏番組に
ついても4割半ばが『把握していない』、3割が『あまり把握
していない』と答え、合わせるとやはり7割半ばが裏番組を把握
してない状況だった。
◆9割弱が「CMそのまま聞く」も8割〜9割が商品興味・
購買インセンティブにつながらず
ラジオを聞いていてCMに入った場合は、9割近くが『放送局を
切り替えず、そのままCMを聞く』と答え、調査対象中トップ。
しかしラジオCMが商品購入のきっかけになったことがあるか
どうかについては、9割強が『ない』と答え、ラジオCMが商品・
サービス・企業のWebサイトアクセスのインセンティブに
なったことがあるかどうか、についても8割半ばが『ラジオCMを
聞いたことがきっかけでアクセスしたことはない』と答えた。
「ラジオCMで聞いたことがきっかけで商品・サービスや企業の
キャンペーンに応募したことがあるか？」との問いには9割半ばが
『ない』と答え、『ある』としたのは5％ほど。「最近のラジオ
CMで印象に残っているものはあるか？」との問いには、1割半ばが
『ある』と答えたが、具体的に印象に残ったCMを自由にあげて
もらったところ、テレビCMと混同している答えも多く見られた。
◆調査の概要
調査実施日：2004/3/4
調査対象：ラジオを聞く20歳〜34歳のインターネットユーザー
集計回答数：300名（男女各150名）
集計シート（回答数）：男性（150）、女性（150）